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1.融入式销售:由业务人员深入到老年活动中心(老年协会)、机关、部队、大企业等单位、社区目标人群的圈子中,通过其中一、两个病人亲身体验产品的真实效果,与其交朋友,融入到其圈子中,借助其信誉、口碑,来推动其圈内患者的购买使用,并对每一个用药的患者进行跟踪、服务、沟通,从而建立起更多的“消费圈”。此模式需多发展一些专职或兼职业务人员,制定合理的提成方式,加大提成力度,激发业务员的工作热情。同时要适当配合健康讲座、义诊、开通免费咨询热线等。
(1) 本模式的基础:
发病率高,患者盼望好药,潜在的“患者消费圈”甚多;
产品效果好,有效率高。
(2) 其切入点:熟人介绍,广告赠药,主动上门等,切入点以品行好又有一定影响力的患者为佳。只要有一个点就会形成若干个点、若干个面(圈)。
(3) 其核心:必须一对一服务,加强感情沟通,逐人填写用户卡,这是建立更多“消费圈”重要途径。
(4) 其关键点:对体验产品效果的患者,必须做到“要么按要求好好吃,要么就不要吃”,以确保产品效果的真实体现。
(5) 其特点:
a.初期销售进度可能稍慢,但很快将会加速发展,显现出其强大的生命力;
b.销售费用较低。
c.以感情、信誉和效果为纽带,通过“爱心”传递,以加强口碑效应为目的;它不同于直销的以利益为纽带,以发展下线为目的;也不同于会议(社区)营销,双方彼此之间存在一定的“隔阂”。
2. 医生推荐:可结合医院的定点药品、保健食品超市,通过用事实说服医生,借助医生的推荐进行销售。其优点是患者集中,但食字号产品不能直接进医院。
3. 药店销售:通过营业员的推荐进行销售,同时也可作为产品的销售窗口或出货点。点多、人流量大,但销售费用较高;因分柜陈列突出了产品的“食品”特性以及患者对前列腺药物普遍的不信任,在树立起产品的品牌形象以前,预估销售难度较大。
4. 专卖店销售:在市区设立专卖店进行销售,以一个专卖店为一个服务站,建立起前列腺康复中心,同时配合仪器治疗、义诊、免费咨询、赠药等。专卖店销售有利于宣传产品,树立形象,也方便购买,方便送货,费用较高。
5. 会议营销:通过独立或联合举办会议、讲座等进行销售。
6. 厂矿及社区医院、专科医院销售:和这些医院或其医生合作进行销售,可能是一个重要途径。
7.茶室(馆)推广:在茶馆先以“茶”为切入点,再以“前列腺保健茶”来做宣传,最后以治疗来销售。蜂花前清茶属于高档产品,其品次、口感、保健功能和价位等都是其他产品无可比拟的,非常符合茶馆的消费。
8.美容院、健身美体中心和女性俱乐部推广:让女性朋友在进行高档消费的同时不忘关心周围的男性,以“关心男人从前列腺开始,以孝敬父亲、关心老公” 等角度来推广。
9. 其他:其他的一些销售模式或部分销售模式的组合。
最好的模式是有主有次的多种模式组合,代理商要根据自己现有的销售网络和渠道加以有机整合,制定出最恰当的操作方式。 |